Chia sẻ bài báo qua Email NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA SẢN PHẨM THỜI TRANG THÔNG QUA LIVESTREAM CỦA SINH VIÊN KHOA KINH TẾ, TRƯỜNG ĐẠI HỌC ĐỒNG THÁP
Thông tin bài báo
Ngày nhận bài: 05/12/21 Ngày hoàn thiện: 28/12/21 Ngày đăng: 28/12/21Các tác giả
1. Trần Thạch
, Trường Đại học Đồng Tháp2. Võ Thị Học Trường, Trường Đại học Đồng Tháp
3. Nguyễn Đặng Vĩnh Phúc, Trường Đại học Đồng Tháp
4. Huỳnh Quốc Tuấn, Trường Đại học Đồng Tháp
Tóm tắt
Nghiên cứu này thực hiện nhằm xem xét các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm thời trang là quần áo thông qua hình thức “live stream” của sinh viên khoa Kinh tế, trường Đại học Đồng Tháp. Trên cơ sở lược khảo các nghiên cứu trước đó, tác giả đã xây dựng bảng hỏi và tiến hành khảo sát trực tuyến 400 sinh viên khoa Kinh tế, trường Đại học Đồng Tháp. Kết quả thu về 365 phản hồi, trong đó có 332 phản hồi hợp lệ và được tác giả tiến hành mã hóa, nhập liệu và chuẩn bị cho phân tích. Bên cạnh đó, tác giả sử dụng các phương pháp phân tích dữ liệu như: kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá, kiểm định tương quan và phân tích hồi quy tuyến tính bội với sự hỗ trợ của công cụ là phần mềm SPSS. Kết quả nghiên cứu cho thấy có 04 nhân tố là: niềm tin, truyền miệng điện tử, sự hấp dẫn của người bán và sự phù hợp về giá có tác động tích cực đến quyết định mua hàng. Trong đó, niềm tin là yếu tố ảnh hưởng mạnh nhất đến quyết định mua của sinh viên. Đồng thời, trong nghiên cứu này cũng chưa tìm thấy sự ảnh hưởng của yếu tố “sự hiểu biết của người bán” đến quyết định mua hàng của sinh viên.
Từ khóa
Toàn văn:
PDFTài liệu tham khảo
[1] N. H. Nguyen and T. T. P. Tran, “The Factors Affecting the Intention to Repurchase Online Products in Fashion Industry,” Commerce Science, vol. 148, pp. 65-77, 2020.
[2] Q. T. Pham and N. H. H. Nguyen, “Factors affecting online impulse buying behavior of consumers in Ho Chi Minh City,” Ho Chi Minh City Open University Journal of Science, vol. 12, no. 3. pp. 3-15, 2017.
[3] T. T. M. Dang, “Measuring customer’s engagement on the enterprises’ facebook sites: an empirical study of the engagement by type of content and media type,” Journal of Science and Technology, Da Nang University, vol. 19, no. 4, pp. 1-7, 2021.
[4] C. -H. Lee and C. -W. Chen, “Impulse Buying Behaviors in Live Streaming Commerce Based on the Stimulus-Organism-Response Framework,” Information, vol. 12, no. 241, pp. 1-7, 2021.
[5] S. Prasad, I. C. Gupta, and N. K. Totala, “Social media usage, electronic word of mouth and purchase-decision involvement,” Asia-Pacific Journal of Business Administration, vol. 9, no. 2, pp. 134-145, 2017.
[6] J. Ming, Z. Jianqiu, and M. Bilal, “How social presence influences impulse buying behavior in live streaming commerce? The role of S-O-R theory,” International Journal of Web Information Systems, vol. 17, no. 4, pp. 300-320, 2021.
[7] M. Brengman and F. P. Karimov, “The effect of web communities on consumers’ initial trust in B2C e-commerce websites,” Management Research Review, vol. 35, no. 9, pp. 791-817, 2012.
[8] T. P. Liang, Y. T. Ho, Y. W. Li, and E. Turban, “What drives social commerce: The role of social support and relationship quality,” International Journal of Electronic Commerce, vol. 16, no. 2, pp. 69-90, 2011.
[9] N. B. Puspitasari, W. P. Nugroho Susatyo, D. N. Amyhorsea, and A. Susanty, “Consumer’s Buying Decision-Making Process in E-Commerce,” E3S Web of Conferences, vol. 31, pp. 1-6, 2018.
[10] G. Morrison and A. Humlen, “People powered brands: How companies can inspire consumer action,” Journal of Brand Stratrgy, vol. 4, no. 3, pp. 201-216, 2015.
[11] L. Labrecque, J. Esche, C. Mathwick, T. Novak, and C. Hofacker, “Consumer Power: Evolution in the Digital Age Lauren,” Journal of Interactive Marketing, vol. 27, pp. 257-269, 2013.
[12] L. Xiang, X. Zheng, M. K. O. Lee, and D. Zhao, “Exploring consumers’ impulse buying behavior on social commerce platform: The role of parasocial interaction,” Journal of Interactive Marketing, vol. 36, no. 3, pp. 333–347, 2016.
[13] K. Hassanein and M. Head, “Manipulating perceived social presence through the web interface and its impact on attitude towards online shopping,” International Journal of Human-Computer Studies, vol. 65, pp. 689-708, 2007.
[14] A. Almana and A. Mirza, “The impact of electronic word of mouth on consumers purchasing intention,” Journal of Theoretical and Applied Information Technology, vol. 98, no. 2. pp. 183-193, 2020.
[15] T. -P. Liang, Y. -T. Ho, Y. -W. Li, and E. Turban, “What Drives Social Commerce: The Role of Social Support and Relationship Quality,” International Journal of Electronic Commerce, vol. 16, no. 2, pp. 69-90, 2011.
[16] R. Goldsmith, “The influence of consumer decision- making styles on online apparel consumption by college students,” International Journal of Consumer Studies, vol. 31, pp. 639-647, 2007.
[17] A. Kim and K. K. Johnson, “Power of consumers using social media: Examining the influences of brand-related user-generated content on Facebook,” Computers in Human Behavior, vol. 58, pp. 98-108, 2016.
DOI: https://doi.org/10.34238/tnu-jst.5322
Các bài báo tham chiếu
- Hiện tại không có bài báo tham chiếu