NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN ĐIỂM ĐẾN ĐỒNG THÁP CỦA KHÁCH DU LỊCH NỘI ĐỊA

Tóm tắt

Đồng Tháp được đánh giá là điểm đến hội tụ đầy đủ những điều kiện cần và đủ để phát triển các loại hình du lịch. Chính vì vậy, việc xác định các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn điểm đến du lịch của du khách nội địa đóng vai trò rất quan trọng đối với tỉnh Đồng Tháp, vì nó cung cấp một cái nhìn rõ ràng hơn về những gì mà khách du lịch nội địa đang tìm kiếm đối với các điểm đến và có ý nghĩa thiết thực trong việc xây dựng những chiến lược thu hút khách du lịch của tỉnh Đồng Tháp. Nghiên cứu này được thực hiện nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn điểm đến du lịch Đồng Tháp đối với du khách nội địa. Để thực hiện nghiên cứu này, với phương pháp chọn mẫu thuận tiện, tác giả đã tiến hành khảo sát trực tiếp 385 du khách nội địa đến tham quan tại các điểm du lịch Đồng Tháp. Đồng thời, tác giả cũng đã sử dụng các phương pháp phân tích dữ liệu: thống kê mô tả, kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá EFA, phân tích tương quan và hồi quy bội. Kết quả nghiên cứu đã chỉ ra những yếu tố tác động đến quyết định lựa chọn điểm đến du lịch Đồng Tháp của du khách nội địa: (1) Giá cả phù hợp, (2) Hình ảnh điểm đến, (3) Điểm đến hấp dẫn, (4) Động cơ đẩy. Trong đó, yếu tố Giá cả phù hợp có tác động mạnh nhất đến quyết định du lịch nội địa của du khách. Trên cơ sở kết quả này, nhóm tác giả đề xuất các giải pháp: (1) Thiết kế mức giá đối với các sản phẩm cung cấp một cách phù hợp; (2) Xây dựng hình ảnh điểm đến tích cực; (3) Tăng cường sự hấp dẫn đối với điểm đến và (4) tăng cường động cơ du lịch của du khách. Các giải pháp được tác giả đề xuất nhằm thu hút khách nội địa tham gia du lịch và phát triển mạnh mẽ du lịch tại tỉnh Đồng Tháp trong thời gian tới.